O impacto do marketing digital nas empresas

Por Alípio Anjos

Alipio.anjos@inodev.pt

O marketing digital é a nova arma das empresas no que toca à atração e à retenção de clientes. Num mundo em que a evolução tecnológica é cada vez mais rápida e importante para todos, nenhuma empresa se pode dar ao luxo de não contar com esta ferramenta, e a crescente adesão ao marketing digital verifica-se em todos os setores económicos e em todo o Mundo. 

O marketing digital define-se pela digitalização do marketing tradicional, representando um conjunto de estratégias e ações que têm o intuito de promover produtos e serviços por meio de canais digitais, de uma forma mais pessoal e com custos mais reduzidos. Consequentemente, este tipo de marketing permite o aumento de lucros para as empresas, bem como melhorar a relação com os clientes. Um dos principais fatores para o crescimento da importância do marketing digital é o aumento de utilizadores de canais digitais em todo o mundo. Segundo o portal Clutch, cerca de 83% das empresas considera que o marketing digital é um fator crítico de sucesso para o aumento das vendas.

A nível mundial, o mercado do marketing digital ultrapassou os $500 mil milhões em 2021, prevendo-se que este ano (2023) chegue aos $627 mil milhões. Espera-se que entre 2022-2032 o mercado de mercado digital tenha um CAGR (Taxa de crescimento anual composta) de 10,7%.

É importante referir que em 2021 a população utilizadora de telemóveis no mundo era cerca de 67% da população mundial, sendo que a maioria (93%) destes utilizam internet. Estes dados permitem perceber o potencial deste mercado.

O mercado português de marketing digital teve um grande aumento no ano de 2021 face ao mesmo período do ano anterior (+22,5%). No total o mercado de Marketing Digital português valia $650,8 milhões em 2021 sendo, portanto, um mercado em grande crescimento. Estima-se que este mercado tenha crescido 17% em 2022, alcançando os $761 milhões.

Os segmentos que mais cresceram foram o de Anúncios de pesquisa (+26,2%) e o de Anúncio de vídeo (+31,3%), sendo que o segmento de mercado mais valiosa é o de Anúncios de pesquisa ($290,2milhões). 

A nível populacional, 85% da população portuguesa está presente na Internet, um valor bastante elevado tendo em conta o envelhecimento da população. Por sua vez, a nível empresarial, mais de metade das empresas portuguesas estão presentes na Internet (62%).

Assim, o crescimento deste mercado é uma certeza, bem como as vantagens que a utilização do marketing digital traz a qualquer empresa!

Fontes:

https://www.factmr.com/report/digital-marketing-marke

https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report?utm_source=DataReportal&utm_medium=Country_Article_Hyperlink&utm_campaign=Digital_2022&utm_term=Portugal&utm_content=Global_Overview_Link

https://www.bportugal.pt/QS/qsweb/Dashboards

https://www.business2community.com/digital-marketing/the-importance-of-digital-marketing-in-2018-02101555

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