Por Alípio Anjos
O marketing digital é a nova arma das empresas no que toca à atração e à retenção de clientes. Num mundo em que a evolução tecnológica é cada vez mais rápida e importante para todos, nenhuma empresa se pode dar ao luxo de não contar com esta ferramenta, e a crescente adesão ao marketing digital verifica-se em todos os setores económicos e em todo o Mundo.
O marketing digital define-se pela digitalização do marketing tradicional, representando um conjunto de estratégias e ações que têm o intuito de promover produtos e serviços por meio de canais digitais, de uma forma mais pessoal e com custos mais reduzidos. Consequentemente, este tipo de marketing permite o aumento de lucros para as empresas, bem como melhorar a relação com os clientes. Um dos principais fatores para o crescimento da importância do marketing digital é o aumento de utilizadores de canais digitais em todo o mundo. Segundo o portal Clutch, cerca de 83% das empresas considera que o marketing digital é um fator crítico de sucesso para o aumento das vendas.
A nível mundial, o mercado do marketing digital ultrapassou os $500 mil milhões em 2021, prevendo-se que este ano (2023) chegue aos $627 mil milhões. Espera-se que entre 2022-2032 o mercado de mercado digital tenha um CAGR (Taxa de crescimento anual composta) de 10,7%.
É importante referir que em 2021 a população utilizadora de telemóveis no mundo era cerca de 67% da população mundial, sendo que a maioria (93%) destes utilizam internet. Estes dados permitem perceber o potencial deste mercado.
O mercado português de marketing digital teve um grande aumento no ano de 2021 face ao mesmo período do ano anterior (+22,5%). No total o mercado de Marketing Digital português valia $650,8 milhões em 2021 sendo, portanto, um mercado em grande crescimento. Estima-se que este mercado tenha crescido 17% em 2022, alcançando os $761 milhões.
Os segmentos que mais cresceram foram o de Anúncios de pesquisa (+26,2%) e o de Anúncio de vídeo (+31,3%), sendo que o segmento de mercado mais valiosa é o de Anúncios de pesquisa ($290,2milhões).
A nível populacional, 85% da população portuguesa está presente na Internet, um valor bastante elevado tendo em conta o envelhecimento da população. Por sua vez, a nível empresarial, mais de metade das empresas portuguesas estão presentes na Internet (62%).
Assim, o crescimento deste mercado é uma certeza, bem como as vantagens que a utilização do marketing digital traz a qualquer empresa!
Fontes:
https://www.factmr.com/report/digital-marketing-marke