{"id":9247,"date":"2023-10-13T12:55:36","date_gmt":"2023-10-13T12:55:36","guid":{"rendered":"https:\/\/shop.inodev.pt\/?p=9247"},"modified":"2023-10-13T12:55:39","modified_gmt":"2023-10-13T12:55:39","slug":"o-mercado-de-franchising-em-portugal-e-no-brasil-uma-perspetiva-necessaria-para-se-internacionalizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/shop.inodev.pt\/en\/o-mercado-de-franchising-em-portugal-e-no-brasil-uma-perspetiva-necessaria-para-se-internacionalizar\/","title":{"rendered":"O Mercado de Franchising em Portugal e no Brasil: Uma perspectiva necess\u00e1ria para se internacionalizar!"},"content":{"rendered":"

Por Fernanda Esposito (2Luck) e Let\u00edcia Quental (Inodev)<\/em><\/p>\n\n\n\n

O mercado de franchising tem sido uma op\u00e7\u00e3o atraente para empres\u00e1rios em todo o mundo, uma vez que \u00e9 um modelo de neg\u00f3cio testado e aprovado. No entanto, ao considerar a internacionaliza\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio ou a compra de uma franquia noutro pa\u00eds, \u00e9 crucial entender as diferen\u00e7as e particularidades desse mercado espec\u00edfico. Neste artigo, exploraremos as diverg\u00eancias entre o mercado de franchising de neg\u00f3cios em Portugal e no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Entendendo o Franchising de forma simples: o Sistema de Franchising consiste em ter v\u00e1rios \u201cclones\u201d do seu neg\u00f3cio, espalhados por todo o lado, de maneira estruturada e bem definida, no qual a marca \u00e9 o maior ativo. De real\u00e7ar que quer o Brasil quer Portugal, cada um com suas dimens\u00f5es territoriais e caracter\u00edsticas, apresentam n\u00fameros significativos e estrat\u00e9gias inovadoras que comprovam o crescimento do setor de Franchising.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, exploraremos as diverg\u00eancias entre o mercado de Franchising entre Brasil e Portugal.<\/p>\n\n\n\n

Antes de mergulharmos nas nuances legais e operacionais, \u00e9 importante examinar as diferen\u00e7as quantitativas entre o mercado de franchising de neg\u00f3cios em Portugal e no Brasil. De acordo com dados recentes, o mercado de franchising em Portugal envolve cerca de 600 marcas, tendo gerado um volume de neg\u00f3cios de cerca de 11 mil M\u20ac em 2022, cerca de 5,8% do PIB. J\u00e1 no Brasil o mercado de franchising representa apenas 2,7% do PIB, mas envolve 3 mil marcas, representando R$211 Bi em 2022.<\/p>\n\n\n\n

A perspetiva legal \u00e9 um aspeto a ser bem analisado no processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o da sua marca: embora Portugal n\u00e3o tenha uma Lei do Franchising (Lei n\u00b0 8.955\/1994) como o Brasil, em que a sua regula\u00e7\u00e3o \u00e9 feita atrav\u00e9s da Lei Comercial, mais especificamente pela Lei da Ag\u00eancia e baseado no C\u00f3digo Deontol\u00f3gico Europeu, assumindo uma posi\u00e7\u00e3o diversificada e multifacetada em modelos e formatos de neg\u00f3cios, bem como na rela\u00e7\u00e3o entre o franqueador e franqueado.<\/p>\n\n\n\n

No mundo do Franchising, independentemente do pa\u00eds, a rela\u00e7\u00e3o entre franqueador e franqueado deve ser muito bem constru\u00edda. Em Portugal n\u00e3o existe a COF (Circular de Ofertas de Franquia), mas o regime das cl\u00e1usulas contratuais gerais sugere no\u00e7\u00f5es gerais e as ideias essenciais do Contrato de Franchising. Enquanto no Brasil as normas s\u00e3o extremamente r\u00edgidas, Portugal permite ao franqueador estabelecer de forma mais livre as cl\u00e1usulas que considerar pertinentes ao contrato, obtendo uma maior liberdade, flexibilidade e melhor adapta\u00e7\u00e3o ao seu neg\u00f3cio (Artigo 405\u00ba do C\u00f3digo Civil Portugu\u00eas).<\/p>\n\n\n\n

Assim, conhecer o terreno onde vai plantar \u00e9 essencial para uma boa colheita! Mas, atualmente, apenas isso n\u00e3o \u00e9 suficiente. Deve ter um olhar para o mercado como um todo, para al\u00e9m do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Antes de investir no mercado de franchising em Portugal \u00e9 essencial que os empres\u00e1rios brasileiros realizem um estudo aprofundado do mesmo e, mais do que isso, \u201ctestem\u201d o mercado.<\/p>\n\n\n\n

A experi\u00eancia e conhecimento da 2Luck e da Inodev no processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o de marcas comprova que ter um olhar estrat\u00e9gico e assertivo vai para al\u00e9m da cultura empresarial, incluindo tamb\u00e9m o perfil do consumidor, a concorr\u00eancia local e as condi\u00e7\u00f5es econ\u00f3micas. A nossa abordagem \u00e9 orientada com foco no produto\/servi\u00e7o e na necessidade do mercado, de forma sustent\u00e1vel. Um estudo de mercado pr\u00e9vio \u00e0 internacionaliza\u00e7\u00e3o nortear\u00e1 o seu neg\u00f3cio, de modo a estar preparado para o mercado portugu\u00eas com confian\u00e7a, reduzindo os riscos das incertezas deste novo mercado e valorizando ao m\u00e1ximo o investimento a ser realizado. Ainda, um estudo cuidadoso e cir\u00fargico do mercado permitir\u00e1 que os empres\u00e1rios brasileiros avaliem a viabilidade financeira e a sustentabilidade da sua expans\u00e3o, de modo a estruturar um processo fadado ao sucesso!<\/p>\n\n\n\n

Uma jornada de internacionaliza\u00e7\u00e3o deve ser um processo prazeroso, que traga seguran\u00e7a e realiza\u00e7\u00e3o em empreender para um pa\u00eds com tanto potencial como Portugal<\/p>\n\n\n\n

Os conhecimentos das particularidades do mercado local, juntamente com o cumprimento das leis e regulamentos espec\u00edficos do franchising em Portugal, s\u00e3o fundamentais para o sucesso e a sustentabilidade da internacionaliza\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio de franchising.<\/p>\n\n\n\n

Fontes:<\/p>\n\n\n\n

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